当前位置: 装修网 >> 行业资讯

家纺网购热消费者从众从便宜心理有待改变

2018-10-17 15:33 来源: 浏览: 12条

家纺购热 消费者从众从便宜心理有待改变

前不久央视《每周质量报告》把目光聚焦在了家纺行业,曝光了一些不合格家纺产品,这些品牌所售产品均为中低档价位,不禁让人联想到购市场上,正进行着一场低价竞争之战。

前不久央视《每周质量报告》把目光聚焦在了家纺行业,曝光了一些不合格家纺产品,其中不少为消费者几乎没有听过的品牌,也有部分是走超市渠道的品牌,而这些品牌所售产品均为中低档价位

,不禁让人联想到购市场上,正进行着一场低价竞争之战。不仅消费者持有从众从便宜得购物心理,而且商家们也为了抢占资源,盲目低价冲入市场。不少消费者迷茫,同样的品牌家纺产品,为什么线上线下价格悬殊?

早些时候有人说,购产品是省去了几道转卖环节所以价格低,也有家纺行业人士表示

,线上部分低价产品是处理品、滞销品或者电商特供品。但随着电子商务成本的上升,家纺品牌店犹如实体直营店,上小店犹如实体杂牌店,两者需要消耗的成本费用旗鼓相当。不少友已经发现,其实,现在上购买的东西价格跟实体店差不多,有些上小店比实体店还贵。

购本不应该是个低价品市场,只是现有渠道中的一种扩充,满足不同消费群体购物习惯。在以前没有品牌意识的时候,消费界流传着不少名话:大家买的总不会错;货比三家;当品牌出现后,大家开始认准品牌购买,相信品牌。现在这一个轮回又出现在购市场,消费者喜欢买有很多人买过的产品;同样的产品不停地搜索比较;于是出现了爆款、全最低价等热词,不少品牌家纺进入电子商务渠道也是加入这个行列,忘记了自己品牌的身份。

经过一段时间的发展后,有不少品牌企业开始觉醒,欲想重振购市场声誉,树立品牌形象,先是罗莱家纺率先提出要实现线上线下同价,尝试o2o模式;莎鲨家纺进入电商渠道继续坚持中高端路线,全销售产品价位不低于五百元;再是近日宝缦家纺发表声明,要实现线上线下价格统一。其实当这些家纺传统品牌刚进入购渠道时,纷纷以子品牌或者电商品牌入驻,但又想借助主品牌影响力复制消费群体

家纺网购热消费者从众从便宜心理有待改变

,不幸落得两难境地。

想要权衡好线下和线上渠道,不伤害品牌在消费者心目中的形象,不损害消费者和经销商们的利益关系,家纺品牌企业需要尝试和走的路还有点漫长,但是实现统一价格将是未来发展趋势,也不失为一个改变目前低价低质,消费者利益无法保障的良性办法。

购改变了我们的生活,但是生活质量不因此而改变。当没有品牌的时候,消费者需要一双火眼金睛去辨别商品,当消费者信任品牌的时候,希望家纺品牌也不要让人失望,家纺购消费从众从便宜心理有待转变,更需要家纺品牌企业的正确引导。

(来源:家纺天下)